Los proyectos no pueden sólo comprarse. Los proyectos han de definirse y diseñarse, para luego, cuando la economía lo permite, y en el caso del Barcelona el ‘sponsor fútbol’ sí se lo permite, construirse y consolidarse. Los proyectos deportivos requieren de las necesarias dosis de conocimiento de la identidad del club, de los gustos de la afición, de las características del entorno, de las necesidades de la competición para, a partir de ahí, dar pasos adecuados hacia el éxito.
[Por Miguel Panadés
Fotos: José L.G. Surrallés y Getty Images]