El pasado 21 de julio Borja Prado y Eduardo Portela iniciaban, con sus respectivas firmas, una relación entre la primera Liga española de baloncesto y la empresa eléctrica con la intención de dar un impulso (sobre todo económico) a la primera y permitir entrar a la segunda en un terreno, el del patrocinio deportivo, en el que solo se había internado puntualmente en el pasado. Cuatro meses después del citado acuerdo, la ilusión con la que se inició esta nueva era está empezando a generar resultados; en la cancha y fuera de ella.

Según el concepto de Notoriedad espontánea ofrecido por el índice IMOP, que mide la repercusión de las empresas patrocinadoras del deporte y la cultura mediante encuestas, Endesa es ya el sponsor de baloncesto que más recuerda la gente, por encima de los patrocinadores principales de algunos clubes y demás empresas asociadas a la ACB o a la Federación. No solo eso, gracias a su desembarco en el baloncesto, Endesa ya supera al resto de compañías del sector energético en dicho concepto.

El índice IMOP se elabora con la realización de 750 entrevistas telefónicas semanales a personas mayores de 14 años. Para medir el concepto de Notoriedad espontánea, muy valorado entre las empresas porque es difícil de conseguir y refleja la implantación y el impacto real de las acciones de una marca en el público general, se pide a los encuestados que nombren las empresas que recuerden asociadas a acontecimientos deportivos, conciertos, actos culturales, campañas sociales o programas de televisión. También se pide que se intenten asociar esas marcas con la actividad sobre la que se ejerce el mecenazgo. Las respuestas no son sugeridas, no vienen estimuladas, y dado que la muestra es bastante elevada (se realizan unas 40.000 encuestas al año), es uno de los baremos principales con los que se determina el éxito de una campaña de patrocinio.

Estos resultados no solo son una buena noticia para la compañía eléctrica; también para el baloncesto ACB. El acuerdo firmado el pasado mes de julio tiene una duración fija de cuatro años más otros dos opcionales si se cumple una serie de variables: el retorno de la inversión, la implantación de logo y denominación y la obtención de unos resultados exitosos en el citado índice IMOP.

Por tanto, los resultados que adjuntamos en forma de tablas revelan que la irrupción de Endesa en el baloncesto española ha tenido una gran acogida, poniéndose rápidamente al nivel de los grandes patrocinadores del deporte.

*Artículo originalmente publicado en el nº 1.262 de Gigantes del basket