Cómo los patrocinios están moldeando el futuro de la NBA: Un análisis detallado
Los récords en la NBA no solo los consigue Lebron James porque la liga de baloncesto más importante del mundo vive su mejor momento en lo que respecta a las ganancias por patrocinio, que se han incrementado de forma abismal en los últimos años.
En la temporada 2021-2022 las franquicias de la NBA recibieron la cifra de 1.640 millones de dólares (1.536 millones de euros) por ingresos publicitarios. No hay duda que la llegada en el 2017 de los sponsors a las camisetas forma parte de este boom, pero también es el éxito de la comercialización en diferentes plataformas, ya que la liga viene adaptándose de gran manera a los nuevos tiempos.
La popularidad de la NBA, las distintas formas de patrocinio y la cantidad de estrellas ha permitido la llegada de marcas pertenecientes a diferentes grupos emergentes como tecnología, finanzas, criptomonedas o apuestas deportivas. Para conocer sobre una de las compañías se puede revisar esta reseña detallada de Betway, que tiene alianza con seis equipos de la liga.
Vale resaltar que se espera una mayor evolución del patrocinio publicitario en la NBA, gracias a la presencia en redes sociales, la comercialización de productos digitales, así como los contratos audiovisuales. Además esta liga sigue en medio de su expansión comercial internacional con partidos en Asia o Europa, algo que sin duda incide en las grandes ganancias que consiguen anualmente.
Crecimiento del patrocinio en la NBA
Un aspecto a considerar al momento de hablar sobre el crecimiento del patrocinio en la NBA es la fuerte presencia que tiene la liga en internet. En estos momentos cuentan con más relevancia online que otros campeonatos en Estados Unidos o incluso de todo el mundo. Este impacto impulsa la llegada de unas marcas que buscan acercarse a la gran cantidad de fanáticos que siguen al mejor baloncesto del planeta.
Nada más en la temporada 2021-2022 se dio un incremento del 12,5% en el patrocinio con relación al año anterior, mientras que los jugadores firmaron un 46% más de acuerdos publicitarios según datos publicados en un informe de Sports United.
El patrocinio en la NBA vivió un punto de inflexión en 2017, cuando se sumaron los sponsors a las camisetas. Desde ese momento el aumento ha sido superior al 90%, por las diferentes estrategias de marketing innovadoras que ha generado la liga.
Este crecimiento es fundamental para la evolución de la NBA, así como de las diferentes academias de jóvenes ligadas a las franquicias. Se trata de unas cifras que permiten mejorar este espectáculo que atraviesa un gran momento con respecto a los fanáticos porque el año pasado consiguió records de audiencia en los playoff.
La innovación en el marketing de la NBA
El boom publicitario ha sido principalmente de empresas ligadas a sectores que experimentan un importante auge como la tecnología, criptomonedas y las apuestas deportivas, que se han sumado en la liga a marcas tradicionales de bebidas o alimentos. Estas compañías aprovechan la gran visibilidad de la NBA para promocionarse, mientras que la liga obtiene grandes recursos. Un ganar-ganar para ambas partes.
Por ejemplo, la casa de apuestas Betway es patrocinante de equipos como Chicago Bulls, Miami Heat o Cleveland Cavaliers. Por su parte otras importantes compañías como Rakuten, PayPal, Disney o Webull tienen presencia como sponsors en camisetas.
Además se debe resaltar el mayor contrato de publicidad en la NBA, ya que el Staples Center de Los Ángeles ahora es llamado Crypto.com Arena, tras un acuerdo en 2021 por 619 millones de dólares.
Todas estas marcas llegan a la NBA por las diferentes formas de comercialización que se explotan, así como el empeño de la liga en acercarse a sus aficionados. Un ejemplo se tiene en la alianza con Microsoft para crear una plataforma que entregue grandes experiencias durante la transmisión de los partidos.
La NBA también trabaja su propia plataforma digital, explotan el marketing de los NFT y cuentan con una fuerte presencia en redes sociales porque los seguidores en sus cuentas duplican a otros campeonatos como la MLB. Sin duda, la liga le saca un gran provecho al mundo digital, algo que le permite aumentar su alcance y los ingresos en publicidad.
Todos estos patrocinios tienen un gran impacto en el futuro de la NBA, porque cada año contarán con mayor poderío económico para mejorar la calidad de la liga y de todo el espectáculo.
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