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La Ceja del millón de dólares

La Ceja del millón de dólares

Hay tres grandes mercados que suspiran por Anthony Davis.

Anthony Davis tiene muy claro lo que quiere desde que dominó la Final Four de 2012 en Nueva Orleans. No ha movido un pelo de su entrecejo con el objeto de convertirse en un imán para las marcas.

Desde que se fue con siete tapones y el campeonato para John Calipari de la Big Easy, ha sido una marca de una sola ceja. Bien reconocible y apoyada en la potencia de Nike. Con la marca del Swoosh como principal valedora, se ha convertido en uno de los 35 deportistas mejor pagados del mundo.

Y si su ansia de crecer y de jugar en Los Ángeles no hubiera sido tan voraz, podría haber llegado a ser el jugador mejor pagado de la historia de este deporte.

Unos más de 40 millones al año de las arcas de los Pelicans que se hubieran unido a los 12 que tiene de acuerdos publicitarios, principalmente como decía más arriba con Nike. A la marca de Oregón le unimos otros de menor calado como Foot Locker, Red Bull, Exxon o Panini.

Eso sí, Davis, pese a ser uno de los perros grandes de Nike, no ha conseguido su modelo propio, muy en la dinámica de la marca de tratar de evitar las zapatillas de hombres altos. De cualquier manera, su movimiento de un mercado menor como el de Luisiana podría desatar un modelo propio, cosa que Nike ahora solo tiene para jugadores en activo con Paul George, Kyrie Irving, LeBron James y Kevin Durant.

Aun así, Nike tampoco ha rehuido darle sus propias zapas, y pese a no llevar su nombre ha llevado modelos de los que ha sido cabeza de león. Principalmente de la línea Air Max de basket, con las Audacity o las Dominate. Ambas, zapas altas, para jugadores de peso, pero sin ser las típicas mamotréticas de poste que aún vemos por las canchas.

En cualquier caso, el pasado ha pasado y por él nada hay que hacer… Y lo que toca ahora es pensar en el futuro. Y si mis planes no fallan, los tres principales destinos que se preparan para acoger a Davis no tienen ni mucho menos desperdicio para su anhelos de mercado:

Los Ángeles

La meca del marketing. No sería la primera vez que LeBron comparte mercado con alguien de su grupo, Nike, y mucho menos con Rich Paul de por medio. Seguro que el agente que comparten La Ceja y LBJ tiene mercado para los dos. Sus emolumentos cambiarán: no es lo mismo jugar en el Staples, con el mayor contrato de TV que ha firmado una franquicia de NBA, que hacerlo en NOLA.

Boston

Mmm… De los tres es el que menos me gusta a nivel de ventas. Es una gran ciudad, sí, claro, pero con unos valores diferentes. Distintos, un público más europeo, y con más raza blanca que consume productos diferentes. No me refiero a que no se compren zapatillas de todo tipo, pero siguen siendo más afines al estilo Bird que al de Michael Jordan.

Por ejemplo, Kyrie Irving está en un gran mercado de atención pero no de ventas de zapatillas. Vende por tener un producto fresco y asequible, pero deja de ser un punto básico la ciudad para la que juega. De hecho, los propios Celtics tienen alguna que otra acción de marketing que promociona New Balance, marca local, bien presente en la Bean Town.

New York

El lugar preferido de Nike. Llegaría como el gran referente, en un equipo donde el presente y el futuro están con otras marcas. Esto es. Kristaps Porzingis es una de las inversiones de Adidas y Kevin Knox, de la nueva Puma de Jay Z. De hecho, ahora en Londres, para los Global Games, han tenido que tirar de Frank Ntilikina como imagen del equipo.

La llegada a NYC podría desembocar en el modelo definitivo de Davis, lo que conllevaría una nueva revisión alcista de su contrato. Y ya ni hablar de cómo otras marcas podrían arrimarse a una ceja en un gran mercado que no compartiría con nadie.

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