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¿Los pívots no venden zapas? Under Armour tiene un plan con Joel Embiid

¿Los pívots no venden zapas? Under Armour tiene un plan con Joel Embiid

José Ajero ofrece su visión sobre el nuevo acuerdo de Joel Embiid con la marca de ropa deportiva Under Armour.

Un logo en la parte posterior. Eso nos enseña el camino. Lo único que sabemos de la nueva zapa de Joel Embiid es que llevará la silueta del continente africano en la parte posterior de la zapatilla. Para que se identifique bien de dónde viene y para dónde van las zapatillas. Ese simple detalle parece esconder muchos de los deseos de Under Armour al pívot nacido en Camerún en su propia zapatilla.

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Aquí os dejo unas ideas simples de qué se esconde detrás de una apuesta arriesgada, empezando por el gran condicionante…

Los postes no venden zapatillas

Tengo una teoría, que es el ‘Efecto Bomba’. ¿Por qué la gente empatiza con jugadores de baloncesto como Juan Carlos Navarro? Sencillo, son similares a nosotros en tamaño. O al menos más parecidos que los ‘Shaqs’ de las canchas que nos sacan metros en lo ancho y en lo alto.

En esa idea, nos atraen más porque nos parece que lo suyo tiene más mérito. No son gigantes y tienen que batallar contra ellos. Si nos atraen, es sencillo que nos influyan (dependiendo del grado de implicación). Si nos influyen, compramos. Es así de sencillo.

Zapas en la calle

Qué bueno es Cristiano, o es mejor Messi… lo que sea, lo que os dé la gana… Pero ninguno vais a llevar sus zapatillas por la calle. No veo a la gente en tacos por las aceras. Lo mismo con Nadal o Federer, y eso que las zapas de tenis son mucho más llevables. Pero la evolución del deporte, cada vez más físico, las lleva a tener unas formas y fondos cada vez más potentes y menos estéticos (solo cuestión de gustos).

Así que sí, junto con las zapatillas de colores de atletismo (running), las de básquet siguen siendo las que mejor hacen la transición del parqué al cemento. OK, pero no todas: yo no quiero ir como Robocop, no quiero zapatillas altas que parezcan alcanzarme la rodilla; quiero las bajas, las que llevan los jugadores exteriores.

16 (+1, Embiid) jugadores con zapa propia

Tienes que ser muy bueno para eso. O ir a China a por ellas. Vamos a ordenarlos por puestos:

Bases: Paul, Kyrie, Lillard, Dellavedova, Rondo, Rose, Westbrook, Dinwiddie (8)

Escoltas: Klay Thompson, James Harden, Donovan Mitchell, Stephen Curry (4)

Aleros: Paul George, Kevin Durant, Giannis Antetokounmpo, LeBron James (4)

Pívots: Joel Embiid (1)

Pues eso. Embiid es ahora mismo el último jugador en tener zapatillas continuando la larga saga que empezó Kareem Abdul-Jabbar. Y es que sí, el bueno del antes conocido como Lew Alcindor fue el primer jugador de la historia de este deporte en tener unas zapatillas con su nombre.

Liga africana

La NBA ya no va a parar. Ni de coña. Ya está en vías, todo muy rápido pero con el respaldo de las tres siglas, la primera liga panafricana. Se llamará BAL -Basketball African League-. Arrancará antes de lo esperado, allá por la primera mitad de este año, y contará, por el momento, con 12 equipos.

Under Armour no ha pasado por alto el detalle de poder formar parte de este eventazo. Ya colaboran con la NBA en otros apartados ‘menos oficiales’ que la regular season y los playoffs, como por ejemplo el Draft Combine. Y la opción de surtir a todo un continente nuevo de productos liderados por un referente africano como Embiid no les ha pasado desapercibida.

Habrá muchos nuevos jugadores, muchos talentosos jóvenes que querrán seguir los pasos de un tipo que a la mínima asegura haberse criado entre leones.

No sé si Joel Embiid venderá por ser un poste o por ser él, pero desde luego que la caña está bien tirada. Que hay riesgo contra la tradición de ventas en básquet, pero que a la vez hayan mercado nuevo con un gran referente de por medio… Demos tiempo a los pies de la BAL, a ver si llevan la contraria a los de la NBA.

 

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